Coca-Cola e l’innovazione: il Natale 2024 tra tradizione e intelligenza artificiale

La storica campagna pubblicitaria natalizia si trasforma grazie all'AI, ma il pubblico è deluso.

Un Natale diverso per Coca-Cola

Con l’avvicinarsi delle festività, Coca-Cola ha deciso di rompere con la tradizione e di presentare la sua campagna pubblicitaria natalizia 2024 interamente generata dall’intelligenza artificiale. Questo cambiamento segna un passo significativo per un brand che ha sempre fatto della creatività e dell’emozione il suo marchio di fabbrica. La storica pubblicità “Holidays Are Coming”, che nel 1995 ha introdotto la figura iconica di Babbo Natale con i camion rossi, viene riproposta in una nuova veste, ma il risultato ha suscitato reazioni contrastanti tra il pubblico.

Il processo creativo dietro la campagna

Javier Meza, responsabile delle campagne di marketing di Coca-Cola, ha spiegato che l’idea di utilizzare l’AI è emersa solo dopo aver stabilito l’obiettivo di riportare la storica pubblicità nel presente. Tre studi specializzati, Secret Level, Silverside AI e Wild Card, hanno collaborato per realizzare tre spot di 16 secondi ciascuno, utilizzando modelli di AI avanzati. Tuttavia, nonostante l’innovazione tecnologica, il risultato finale è stato percepito come meno convincente rispetto agli standard precedenti del brand.

Le reazioni del pubblico e le critiche

Molti spettatori hanno trovato lo spot del 2024 posticcio e grezzo, evidenziando un abbassamento della qualità artistica rispetto alle campagne passate. La nostalgia per la versione originale del 1995 ha amplificato le critiche, rendendo evidente il confronto tra il passato e il presente. Anche figure del mondo dello spettacolo, come Alex Hirsch, creatore della serie “Gravity Falls”, hanno commentato in modo sarcastico l’uso dell’AI, sottolineando la perdita di autenticità e creatività che ne deriva.

Il futuro della pubblicità e il ruolo dell’AI

Nonostante le critiche, Coca-Cola ha giustificato la scelta di utilizzare l’intelligenza artificiale come un modo per risparmiare tempo e risorse. Tuttavia, questo approccio solleva interrogativi sul futuro della pubblicità e sul valore dell’emotività e dell’autenticità nel marketing. La sfida per i brand sarà trovare un equilibrio tra innovazione tecnologica e il mantenimento di un legame emotivo con il pubblico, un aspetto fondamentale per il successo di campagne pubblicitarie che mirano a diventare parte della cultura popolare.

Scritto da Redazione Cineverse

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